阿里体育张书语以科技为笔，深耕体育产业数字化转型，她依托大数据、人工智能等技术，创新赛事运营与用户体验模式，推动体育资源线上线下融合，构建智能化体育生态，通过数字化赋能传统体育场景，拓展产业边界，提升服务效率，助力体育产业向智能化、场景化升级，为行业发展注入新动能，书写体育产业数字化发展的创新篇章。
在数字经济浪潮席卷全球的今天,体育产业正经历着从“传统模式”向“数字生态”的深刻变革，在这场变革中，阿里体育作为阿里巴巴集团布局体育产业的核心平台，始终以“科技赋能体育，连接人与运动”为使命，而张书语作为阿里体育的关键人物，正是这一使命的坚定践行者，她以敏锐的行业洞察、创新的产品思维和务实的工作作风，推动体育赛事、全民健身、体育消费等场景的数字化转型，为体育产业的高质量发展注入了强劲动力。
从“体育爱好者”到“产业操盘手”：张书语的体育初心与使命
张书语与体育的缘分,始于儿时对运动的热爱，无论是挥洒汗水的球场，还是激情燃烧的赛场，体育所传递的拼搏精神与团队力量，始终是她心中最珍贵的记忆，这份热爱，后来成为她职业选择的方向，在加入阿里体育之前，张书语已在体育传媒、赛事运营领域积累了多年经验，深刻传统体育产业在内容传播、用户体验、商业变现等方面的痛点。“体育的魅力不仅在于赛场上的瞬间，更在于如何让更多人参与其中、感受其中。”张书语曾说，这也是她选择加入阿里体育的初心——用互联网和数字技术，打破体育产业的边界，让运动更普惠、更智能、更有温度。
2015年,阿里体育成立，提出“以体育为核心，连接体育产业上下游”的战略愿景，张书语加入后，从赛事IP运营到数字体育产品研发，从全民健身生态构建到体育科技探索，她深度参与了阿里体育的多个核心项目，逐渐成长为兼具战略视野与执行力的“产业操盘手”，在她的推动下，阿里体育不仅打造了一系列具有行业影响力的数字化体育IP，更通过技术创新重塑了体育产业的消费场景与商业模式。
以赛事为锚点：用数字技术激活体育IP的“破圈”力量
体育赛事是体育产业的核心IP,也是张书语工作的重点领域，她认为，数字时代下的赛事IP，不应局限于“现场观赛”，而应通过“科技+内容+互动”的融合，实现“全场景覆盖、全链路触达、全人群参与”。
在马拉松赛事领域,张书语带领团队打造的“阿里体育数字马拉松”平台，堪称行业标杆，该平台整合了GPS定位、大数据分析、AI互动等技术，实现了从报名、训练、参赛到赛后服务的全流程数字化，跑者可以通过APP定制个性化训练计划，实时监测运动数据；赛事方则能通过平台进行智能调度、安全保障和数据分析；观众不仅能在线观看赛事直播，还能通过VR技术沉浸式体验赛道氛围，甚至与跑者实时互动，2023年上海国际马拉松赛期间，该平台服务超10万名跑者，生成个性化运动报告超50万份，互动量突破2000万次，让传统马拉松焕发出“科技+运动”的新活力。
在职业体育领域,张书语推动阿里体育与国内外顶级赛事IP达成深度合作，与CBA（中国篮球协会）共建“数字篮球生态”，通过5G+8K直播、VR观赛、AI战术分析等技术，提升赛事的观赏性和专业性；引入电子竞技赛事，打造“线上+线下”融合的电竞赛事体系，吸引年轻群体参与，她强调：“体育IP的‘破圈’，关键在于找到不同人群的‘兴趣连接点’，用数字技术降低参与门槛，用优质内容增强情感共鸣，才能让体育IP跨越年龄、地域、圈层的限制。”
聚焦全民健身：让“运动处方”走进每个人的生活
“全民健身是国家战略，也是体育产业最大的‘增量市场’。”张书语始终将全民健身作为工作的重中之重，她认为，数字技术不仅能提供运动工具，更能成为“运动伙伴”，帮助普通人养成健康的生活方式。
为此,她主导开发了“阿里体育运动家”APP，定位“你的智能运动伙伴”，平台整合了AI教练、社区互动、赛事报名、运动商城等功能，用户可以通过AI动作识别技术获得实时运动指导，加入线上运动社群与好友PK，还能根据个人体质生成“运动处方”，针对老年人、青少年等特殊群体，平台还推出了定制化运动方案，如老年人太极拳教学、青少年体能训练课程等，截至2023年底，“阿里体育运动家”APP累计用户突破5000万，日均运动时长较行业平均水平提升30%，真正实现了“让运动成为习惯”的初衷。
张书语还推动阿里体育与地方政府、社区、企业合作，打造“智慧体育社区”项目，通过在社区安装智能健身器材、搭建运动数据平台，居民可以扫码免费使用设备，实时查看运动数据，参与社区运动挑战赛，在杭州某试点社区，该项目上线后，居民运动参与率提升50%，社区体育活动氛围显著增强。“全民健身不是一句口号，而是要落到实处，数字技术的价值，就是让每个人都能便捷地找到适合自己的运动方式。”张书语说。
探索体育科技：用创新驱动产业未来
作为互联网科技背景的体育企业,阿里体育始终将“科技”视为核心竞争力，张书语带领团队在体育科技领域持续探索，推动大数据、人工智能、元宇宙等前沿技术与体育产业的深度融合。
在智慧场馆领域,她主导研发了“阿里体育智慧场馆管理系统”，通过物联网传感器、大数据分析、AI调度等技术，实现场馆的智能化运营，系统能实时监测场馆人流、设备使用情况、能耗数据，自动优化资源配置；观众通过手机APP可以完成购票、导航、座位升级、餐饮预订等全流程服务，极大提升了观赛体验，该系统已应用于全国20多个城市的30余个体育场馆，场馆运营效率平均提升25%，观众满意度达90%以上。
在元宇宙体育领域,张书语前瞻性地布局“数字体育人”和“虚拟赛事”，与知名运动员合作打造数字分身，让用户可以在虚拟空间与“数字运动员”互动；举办“元宇宙马拉松”赛事，跑者可以在虚拟赛道上体验全球知名城市的风景，同时完成线下跑步数据同步，她表示：“元宇宙不是遥远的未来，而是体育产业的新场景，它能让运动突破物理空间的限制，创造更多可能性。”
以生态为基：构建“体育产业数字共同体”
张书语深知,体育产业的发展离不开产业链的协同，她提出“开放、协同、共赢”的理念，推动阿里体育构建“体育产业数字共同体”，连接体育协会、场馆、品牌、媒体、科技企业等多方力量，共同推动产业数字化转型。
与体育总局合作开展“数字体育人才培养计划”，通过线上线下结合的方式，培养既懂体育又懂数字技术的复合型人才；与运动品牌共建“数字营销平台”，通过大数据分析消费者需求，实现产品精准推荐和定制化服务；与媒体合作打造“体育数字内容矩阵”，通过短视频、直播、VR等形式，让体育内容触达更多用户。“生态不是‘独奏’，而是‘合唱’，只有产业链各方共同发力，才能让体育产业的数字化之路走得更稳、更远。”张书语说。
展望未来：让体育成为连接人与美好生活的桥梁
站在数字经济的新起点,张书语对体育产业的未来充满信心。“体育不仅是产业，更是一种生活方式，一种精神力量。”她表示，未来将继续以科技为笔，以用户需求为墨，在体育数字化、智能化、普惠化的道路上深耕细作，让更多人享受运动带来的健康与快乐，让体育成为连接人与美好生活的桥梁。
从赛事IP的数字化升级,到全民健身的智能化服务，再到体育科技的持续探索，张书语与阿里体育正以“体育产业数字化变革者”的身份，书写着属于这个时代的