乔丹体育目前仍在营业，但已因商标风波更名为“中乔”，这场持续多年的商标纠纷曾让品牌陷入争议，如今更名成为其转型的重要标志，近年来，中乔体育积极调整品牌定位，聚焦国潮趋势与产品创新，通过重塑品牌形象、拓展市场渠道等方式，努力摆脱历史争议带来的影响，在体育用品市场中寻求新的发展路径，逐步开启品牌升级的转型之路。
“乔丹体育还营业么？”这个问题背后，藏着不少消费者的疑问——这个曾因“乔丹”商标引发多年争议的品牌，如今是否还在市场？“乔丹”二字还能否在运动产品上看到？乔丹体育不仅仍在营业，还已在2022年正式完成更名，以“中乔体育股份有限公司”（简称“中乔体育”）的身份继续运营,其发展之路早已因当年的商标风波而深刻改变。
从“乔丹”到“中乔”：品牌更名的必然选择
乔丹体育成立于2000年，早期以运动鞋服为主营业务，凭借“乔丹”品牌迅速打开国内市场，一度成为国内运动品牌的佼佼者，其广告语“乔丹，为中国运动而生”深入人心，门店遍布全国，年营收曾突破50亿元，2012年，美国篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以商标侵权为由，将乔丹体育告上法庭，认为其“乔丹”商标侵犯其姓名权。
这场官司持续了近十年，最终在2020年迎来关键转折：中国最高人民法院判决乔丹体育在“乔丹”拼音商标（如“QIAODAN”）上构成侵权，需停止相关商标使用，但“乔丹体育”中文字牌因未证明损害迈克尔·乔丹的姓名权，可继续使用，尽管如此，品牌形象已严重受损，市场对“乔丹”与迈克尔·乔丹的混淆从未消除。
为彻底摆脱争议，乔丹体育于2022年正式宣布更名为“中乔体育”，“中乔”取“中国乔丹”之意，既保留了对本土品牌的坚持，也切割了与迈克尔·乔丹的直接关联，消费者在电商平台或线下门店看到的，已更多是“中乔体育”及其旗下产品，“乔丹”字样逐步淡出主流视野。
现状：仍在营业，但市场格局已变
中乔体育（原乔丹体育）仍在正常运营，其业务涵盖运动鞋服、运动装备、配件等多个领域，线上渠道在天猫、京东等平台设有官方旗舰店，线下门店虽较巅峰时期有所缩减，但在二三线城市仍有一定覆盖，据公开信息显示，公司近年营收保持在20亿-30亿元区间，虽不及巅峰时期，但仍在国内运动品牌中占有一席之地。
市场环境已发生巨变，安踏、李宁、特步等本土品牌通过技术创新和品牌升级强势崛起，耐克、阿迪达斯等国际品牌持续下沉，中乔体育面临着“前有追兵、后有堵截”的竞争压力，其曾引以为傲的“性价比”优势，在消费者对品牌故事、科技含量要求更高的当下,逐渐失去吸引力。
转型之路：从“蹭名”到“自立”的挑战
更名只是第一步，中乔体育的核心挑战在于如何重建品牌认知，过去，其成长依赖“乔丹”商标带来的流量，但如今必须依靠产品力和品牌故事赢得消费者，近年来，公司尝试在产品研发上加大投入，推出如“弹跳科技”“透气鞋面”等功能性卖点，并签约国内运动员（如篮球运动员吴前）作为代言人，试图打造“专业运动”形象。
中乔体育也在拓展新业务方向，如青少年运动装备、运动生活品类等，试图通过细分市场寻找突破口，但客观来看，品牌更名带来的“阵痛”仍在持续：部分消费者仍习惯称其为“乔丹体育”，新品牌“中乔”的知名度远不及当年；而商标纠纷的余波,也让其在品牌信任度的修复上需付出更多努力。
营业背后，是品牌重建的漫长征程
回到最初的问题：乔丹体育还营业么？答案是肯定的，但它已不再是那个顶着“乔丹”光环的品牌，如今的“中乔体育”，更像是一个正在“去乔丹化”的转型者——它仍在市场运营，却不得不从零开始，用新的名字、新的产品、新的故事，重新赢得消费者的认可。
对于运动品牌而言，短期争议或许可以通过更名化解，但长期竞争力的核心，始终在于产品创新、品牌文化和用户连接，中乔体育的未来，能否从“乔丹的影子”中走出，成为真正独立的本土运动品牌，仍需时间检验，而对于消费者而言，或许只需记住：那个曾引发无数讨论的“乔丹体育”，如今已换了一种方式,继续在运动赛场上奔跑。