亚玛芬体育以WES战略为核心锚点，正深度编织全球体育产业的创新图景，该战略聚焦全球资源整合、创新驱动与可持续发展，通过布局多元化体育品牌矩阵、融合前沿科技与运动文化，不断拓展体育产业的边界与可能，从专业运动到大众健身，从产品研发到体验升级，亚玛芬体育以WES战略为指引，不仅重塑了体育用品行业的竞争格局，更致力于成为连接全球运动爱好者、推动体育文化繁荣的创新引擎，为世界体育产业的未来发展注入新动能。
当体育产业从“竞技场上的胜负”延伸至“生活方式的革新”，头部企业正以更宏大的视角重构行业价值链，亚玛芬体育（Amer Sports）——这家旗下拥有始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）等12个全球知名品牌的体育用品巨头，近年来始终以“WES”战略为核心引擎，通过科技赋能（Winning）、体验重塑（Experience）、可持续共生（Sustainability），不仅巩固了其在专业运动领域的统治力，更将触角延伸至大众运动与生活方式的深层变革,成为全球体育产业创新发展的标杆。
WES战略：科技为刃，以“Winning”定义专业运动新高度
“Winning”在亚玛芬体育的语境中，从不只是奖牌的堆砌，而是“通过科技突破人类运动极限”的底层逻辑，作为全球专业运动装备的“技术派”，亚玛芬体育将年营收的近5%投入研发，构建了从材料科学到人体工学的全链路技术体系。
以旗下高端户外品牌始祖鸟为例，其标志性的“Coreloft™”保暖材料与“N100p-X”防撕裂面料，通过纳米级纤维结构优化，实现了轻量化与极端环境防护的平衡；萨洛omon则依托“Advanced Chassis™”中底技术，将越野跑鞋的缓震与推进效能提升20%，成为UTMB等极限赛事的“标配装备”；而网球品牌威尔胜（Wilson）的“Pro Staff”系列球拍，通过“旋框减震技术”减少球员手腕负荷，助力费德勒等传奇运动员书写职业生涯辉煌。
这些技术创新并非闭门造车，亚玛芬体育在全球设有7大研发中心，与麻省理工学院、欧洲体育科学学院等机构合作，将实验室数据与运动员实战反馈深度融合，确保每一款产品都能成为“职业选手的赛场延伸，大众运动者的进阶阶梯”。
体验为核：以“Experience”打破专业与大众的边界
在亚玛芬体育的战略版图中，“Experience”是连接专业运动与大众生活的关键纽带，其核心逻辑是：从“提供装备”转向“打造全场景运动体验”，让用户在专业性能与情感共鸣中找到运动的初心。
这一理念在品牌矩阵中体现得淋漓尽致：始祖鸟通过“Arcteryx Academy”户外训练营，让普通消费者在专业指导下体验登山、滑雪的乐趣，将“硬核装备”转化为“生活方式的入口”；萨洛omon推出的“城市越野跑计划”，结合智能APP路线规划与线下社群活动，将越野跑从山野带入城市，吸引超10万年轻用户参与；威尔胜则通过“Wilson Lab”个性化定制服务，根据球员的击球数据定制球拍参数，让业余爱好者也能享受“职业级装备体验”。
更值得关注的是，亚玛芬体育正通过数字化手段深化体验价值，其官方APP“AMER Sports Connect”整合了运动数据追踪、装备保养提醒、社群互动等功能，构建了“装备-服务-社群”的闭环生态，让用户从“购买者”变为“参与者”与“共创者”。
可持续为基：以“Sustainability”构建产业共生未来
面对全球气候变化的挑战，亚玛芬体育将“Sustainability”提升至战略高度，提出“2030可持续发展路线图”：到2030年，实现100%使用可再生或回收材料，碳排放量减少50%，供应链100%符合道德采购标准。
这一目标正在落地为具体行动：始祖鸟的“Veilance”系列服装采用再生聚酯纤维，每件产品可减少3.5kg碳排放；萨洛omon的“Crossam”跑鞋中底，使用废弃渔网和塑料瓶回收材料，已累计减少超500吨海洋塑料污染；威尔胜的环保网球包装，通过可降解材料替代塑料薄膜，每年减少超200吨塑料废弃物。
亚玛芬体育的可持续实践不止于产品，更延伸至全产业链，其与供应商合作建立“绿色工厂”，推动清洁能源使用；发起“户外遗产保护计划”，每年投入千万美元用于全球自然保护区的生态修复，让“运动”与“自然”从对立走向共生。
全球化与本土化并行：WES战略的落地实践
亚玛芬体育的“WES”战略并非空泛的口号，而是在全球化布局与本土化创新中精准落地，在欧洲，其依托百年户外文化底蕴，强化始祖鸟、萨洛omon的专业高端形象；在北美，通过威尔胜的NBA、NFL赛事赞助，深化大众运动市场渗透；而在亚洲，尤其是中国市场，亚玛芬体育正以“本土化创新”为核心，针对亚洲消费者的体型特征与运动习惯，推出更适合的鞋服产品，并借助抖音、小红书等本土社交平台，打造“专业运动+潮流生活”的品牌认知。
2023年，亚玛芬体育在中国市场的营收同比增长35%，其中本土化产品线贡献超40%的份额，印证了“WES”战略与本土市场需求的深度契合。
从专业赛场的“科技利刃”到大众生活的“体验伙伴”，从可持续发展的“践行者”到全球体育产业的“生态构建者”，亚玛芬体育以“WES”战略为锚，在体育产业的浪潮中稳舵前行，随着科技、体验与可持续的深度融合，这家百年企业将继续以“运动改变生活”为使命，为全球