2024年欧洲杯赛场内外，中国品牌广告出海成为亮眼风景线，海信、vivo、蒙牛等企业通过赛场广告、社交媒体互动、线下体验等多元形式，向全球观众传递中国品牌力量，从场边LED广告到球员装备赞助，再到海外社交媒体话题营销，中国品牌以高曝光度和创新互动，有效提升国际认知度，这不仅是一次体育营销的实践，更折射出中国品牌“走出去”的持续深化，以文化输出与品质自信，赢得全球市场关注。
当欧洲杯的哨声响起，全球目光聚焦绿茵场的同时，一个不容忽视的现象正悄然改变着顶级体育赛事的“赞助版图”——中国品牌正从“边缘参与者”变为“核心玩家”，在欧洲杯的赛场内外，以多元广告形式留下鲜明的“中国印记”，从官方赞助商到赛场广告牌，从球员周边到数字互动，中国品牌的广告不仅覆盖了亿万观众的视野,更成为其全球化战略的重要跳板。
官方赞助商：中国品牌的“顶级入场券”
在体育营销的“金字塔尖”，赛事官方赞助商是品牌曝光的“顶流”，近年来，中国品牌通过与国际足联（FIFA）和欧足联（UEFA）的合作，连续多届成为欧洲杯的官方合作伙伴，以“官方指定”身份强势登陆全球舞台。
海信是最具代表性的案例之一，作为2020年欧洲杯（实际2021年举办）的官方赞助商，海信以“第一台欧洲杯官方指定电视”为广告核心，在全球赛场内外掀起“中国智造”风潮，其广告语“Hi, Smart”不仅简洁易记，更通过球场周边LED屏、球员通道海报、全球转播镜头植入等方式，触达超30亿观众，据海信官方数据，赞助欧洲杯后，其海外品牌认知度提升显著，欧洲市场销售额同比增长超65%。
vivo同样在2021年欧洲杯中扮演了关键角色，作为全球官方赞助商，vivo以“影像捕捉激情”为主题，将手机摄影与足球赛事深度绑定，赛场边，手持vivo手机拍摄比赛瞬间的摄影师成为“移动广告牌”；转播中，“vivo X系列拍摄”的字样频繁出现，巧妙传递“专业影像”的品牌定位，vivo还联合球星推出定制款手机，通过粉丝经济进一步扩大影响力。
乳业巨头蒙牛则以“天生要强”的口号，成为2020年欧洲杯官方赞助商，除了常规广告投放，蒙牛还策划了“蒙牛带你进欧洲杯”互动活动，通过线上抽奖送赛事门票，激发国内球迷参与热情，其包装上的欧洲杯元素，更让品牌在消费场景中实现“高频曝光”。
支付宝和TikTok则代表了“数字中国”的出海力量，支付宝作为2020年欧洲杯官方支付合作伙伴，推出“欧洲杯观赛红包雨”等活动，将支付功能与赛事场景结合；TikTok则通过短视频挑战赛、球星合作内容，在欧洲杯期间吸引了海量海外用户，成为“Z世代”球迷的互动主场。
赛场广告：从“场边”到“全球视野”的视觉渗透
除了官方身份，中国品牌还通过赛场广告牌、周边物料等形式，在欧洲杯的“物理空间”中占据一席之地，这些广告虽非“官方指定”，却凭借精准的投放策略，成为全球观众眼中的“中国符号”。
万达集团作为长期深耕体育营销的企业，多次在欧洲杯赛场投放广告，2020年欧洲杯期间，万达的广告牌出现在多个比赛场馆外，以“体育改变生活”为核心，传递其“体育产业运营商”的品牌形象，广告语简洁有力，搭配球场外的球迷聚集场景，形成“赛事+品牌”的双重记忆点。
比亚迪则聚焦“绿色出行”，在欧洲杯周边投放新能源汽车广告，部分赛事场馆外，比亚迪电动巴士作为“官方接驳车”，车身广告成为流动的“中国名片”；停车场区域，充电桩广告牌则巧妙植入“新能源科技