欧洲杯赛场上，中国品牌身影亮眼，海信、蒙牛、VIVO、万达等十余家企业通过赞助、广告等形式深度参与，成为赛事重要的商业力量，从家电到快消，从科技到服务，中国品牌借足球盛宴加速出海，以顶级赛事为舞台提升全球影响力，不仅展现了中国经济活力，更成为中国与全球体育文化连接的生动注脚，彰显品牌国际化的坚定步伐。
当欧洲杯的哨声在赛场上响起,除了球迷对精彩赛事的期待，一个现象也愈发引人关注：赛场的广告牌、转播画面中的赞助商名单里，中国品牌的身影正变得密集，作为全球最具商业价值的体育赛事之一，欧洲杯不仅是欧洲足坛的巅峰对决，更是中国企业走向世界的重要舞台，本届欧洲杯究竟有多少中国赞助商？他们又在这场足球盛宴中扮演着怎样的角色？
欧洲杯赞助体系：层级分明，中国品牌占据重要席位
要统计中国赞助商的数量,首先需要了解欧洲杯的赞助体系，作为由欧足联（UEFA）主办的顶级赛事，欧洲杯的赞助商分为多个层级，不同层级对应着不同的赞助权益和曝光度，以2024年德国欧洲杯为例，其赞助体系主要包括三大类：官方合作伙伴（Top Partners）、官方赞助商（Sponsors）和官方供应商（Suppliers），此外还有区域赞助商（仅限特定市场）和特许产品合作伙伴等。
在官方合作伙伴层级,这是欧足联最高级别的赞助合作，赞助商享有全球范围内最广泛的权益，包括赛事logo使用权、广告露出、赞助商活动等，2024年欧洲杯的官方合作伙伴共有7家，其中中国企业占据3席，分别是万达集团、海信集团和vivo，这三家企业不仅是中国品牌的代表，更是全球赞助商中的“重量级选手”。
官方赞助商层级则包含更多细分领域的品牌,覆盖餐饮、金融、科技、汽车等多个行业，2024年欧洲杯的官方赞助商数量约为20家左右，其中中国品牌有蒙牛、支付宝、TikTok（字节跳动旗下）、BOSS直聘、万达体育（与万达集团关联）等，数量超过5家，值得注意的是，部分中国品牌通过区域赞助形式参与，例如针对中国市场或亚洲市场的赞助，这也进一步扩大了中国企业的参与规模。
官方供应商层级多为提供具体产品或服务的品牌,如体育器材、服装、餐饮等，中国品牌在此层级的参与相对较少，但也有企业通过间接合作或本地化赞助进入视野，综合来看，2024年欧洲杯的中国赞助商（含官方合作伙伴、官方赞助商及区域赞助商）数量已超过10家，成为除欧洲本土外，最活跃的“国际赞助力量”。
中国赞助商的“出征清单”：从家电到科技，从乳业到招聘
具体来看,这些中国赞助商覆盖了多个行业，各自借助欧洲杯的舞台实现品牌价值的提升：
万达集团：体育产业的“长期玩家”
作为欧足联的长期合作伙伴,万达自2016年起便成为欧洲杯官方合作伙伴，这一合作延续至2024年，万达的logo频繁出现在比赛场地、转播画面及官方宣传中，其“体育+”的战略通过欧洲杯得到进一步强化，除了欧洲杯，万达还赞助了FIFA、世界杯等多项顶级赛事，已成为中国体育产业国际化的标杆企业。
海信集团：家电品牌的“全球曝光”
海信自2016年首次成为欧洲杯官方赞助商后,已连续三届（2016、2020、2024）携手欧洲杯，2024年，海信甚至升级为官方合作伙伴，成为首个跻身欧足联顶级赞助合作的中国家电企业，在欧洲杯赛场上，“Hisense”的标识随处可见，其“中国第一，世界前三”的品牌口号通过全球转播覆盖亿万观众，极大提升了国际知名度。
vivo：科技品牌的“年轻化表达”
作为2024年欧洲杯官方合作伙伴,vivo凭借其在智能手机领域的全球影响力，成为科技行业的代表，vivo不仅获得了赛事logo使用权，还推出了欧洲杯定制手机，并通过社交媒体与年轻球迷互动，将“专业影像”的品牌理念与足球的激情、活力相结合，吸引了全球年轻用户的关注。
蒙牛乳业：食品饮料的“健康联想”
蒙牛是2024年欧洲杯官方赞助商,也是中国乳业首个登陆欧洲杯的品牌，通过赞助，蒙牛将“营养健康”的产品形象与足球运动的“活力”特质绑定，其广告在欧洲杯赛场及周边频繁露出，进一步巩固了其全球乳业品牌的地位。
支付宝与TikTok：数字经济的“流量密码”
支付宝作为2024年欧洲杯官方赞助商,借助其跨境支付和数字服务能力，为全球球迷提供赛事购票、周边购买等便捷服务，同时通过“欧洲杯观赛指南”等内容产品增强用户粘性，而TikTok则通过短视频平台，发起#欧洲杯挑战赛等活动，让全球用户通过短视频分享赛事瞬间，成为连接中国球迷与世界的桥梁。
BOSS直聘以“职场社交”为切入点，通过赞助欧洲杯传递“奋斗”精神；万达体育则依托其在赛事运营领域的经验，参与欧洲杯相关商业活动……这些中国品牌共同构成了欧洲杯赛场上“中国军团”的多元阵容。
为什么中国品牌热衷赞助欧洲杯？背后是“出海”的战略逻辑
中国品牌在欧洲杯的集体亮相,并非偶然，而是中国企业全球化战略的必然选择，欧洲杯作为全球关注度最高的赛事之一，累计观众超过数十亿，其商业价值不言而喻，对于中国品牌而言，赞助欧洲杯主要有三大核心驱动力：
提升全球品牌知名度
尽管部分中国品牌在国内市场占据领先地位,但在国际市场的认知度仍有提升空间，欧洲杯的全球转播让中国品牌与顶级体育赛事深度绑定，通过“体育+品牌”的关联效应，快速进入全球消费者的视野，海信在2016年赞助欧洲杯后，其海外营收占比从2015年的39.8%提升至2022年的55.2%，品牌国际化进程显著加速。
借势体育营销，传递品牌价值观
足球是全球共通的语言,欧洲杯所蕴含的“激情、拼搏、团结”精神，与中国品牌希望传递的价值观高度契合，vivo通过欧洲杯强调“年轻、创新”，蒙牛传递“营养、活力”，支付宝突出“连接、便捷”，体育营销让品牌形象更具感染力，更容易获得全球消费者的情感共鸣。
抢占国际市场，应对竞争压力
随着国内市场竞争加剧,中国企业纷纷将目光投向海外，欧洲杯不仅是品牌曝光的平台，更是拓展国际市场、对接全球合作伙伴的契机，例如